Xiaomi Top 3 TWS. # Xiaomi klettert in die Top 3 der globalen TWS-Marktführenden: Ein detaillierter Blick auf den Audio-Markt 2025
Die Welt der True Wireless Stereo (TWS)-Kopfhörer hat im dritten Quartal 2025 erneut ein beachtliches Wachstum verzeichnet, mit weltweit 92,6 Millionen ausgelieferten Einheiten. Diese leichte Steigerung von 0,33 % im Vergleich zum Vorjahr mag auf den ersten Blick marginal erscheinen, doch sie verbirgt faszinierende Verschiebungen. Während traditionelle TWS-Kopfhörer einen leichten Rückgang verzeichnen, erleben offene kabellose Systeme (Open-Back Wireless Systems, OWS) einen regelrechten Boom. In diesem dynamischen Umfeld sichert sich Xiaomi einen beeindruckenden Platz in den Top 3 der globalen Anbieter.
Als erfahrener Technikredakteur mit einer Leidenschaft für Xiaomi und über einem Jahrzehnt Erfahrung in der Analyse von mobilen Geräten und Audiotrends, tauchen wir tief in diese Entwicklungen ein. Dieser Artikel, basierend auf fundierten Daten und Analysen, beleuchtet Xiaomis Aufstieg, die wichtigsten Markttrends und was das für uns als Verbraucher bedeutet.
Der Aufstieg von Xiaomi: Vom aufstrebenden Player zum Audio-Giganten
Xiaomi, bekannt für seine erschwingliche Innovation, hat im TWS-Segment eine beeindruckende Wachstumsgeschichte hingelegt. Im Q3 2025 lieferte das Unternehmen 8,6 Millionen Einheiten aus, was einem beeindruckenden Wachstum von 24 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Damit sichert sich Xiaomi 9 % des globalen Marktanteils und positioniert sich hinter Apple und auf Augenhöhe mit Samsung in den Top 3.
Warum dieser Erfolg für Xiaomi?
Dieser Erfolg ist kein Zufall. Xiaomi hat es geschafft, sein integriertes Ökosystem aus Smartphones, Wearables und Audiozubehör nahtlos zu verbinden und so eine kohärente Nutzererfahrung zu schaffen. Modelle wie die Redmi Buds 6 Pro und die Xiaomi Buds 5 mit fortschrittlicher aktiver Geräuschunterdrückung (ANC) und Unterstützung für räumliches Audio haben die Nachfrage maßgeblich angekurbelt.
Aus meiner Sicht, basierend auf zahlreichen Produkttests und Verkaufsdaten, liegt Xiaomis Stärke in der Kombination aus wettbewerbsfähigen Preisen (oft zwischen 30 und 100 Euro) und erstklassigen Funktionen. Dazu gehören beeindruckende Akkulaufzeiten von bis zu 38 Stunden und die nahtlose Integration mit dem neuen HyperOS. Dies steht im Kontrast zu vielen Premium-Konkurrenten, die höhere Margen auf Kosten des Verkaufsvolumens anstreben. Besonders in aufstrebenden Märkten wie Asien und Lateinamerika, wo der Preis eine entscheidende Rolle spielt, verzeichnet Xiaomi laut Berichten von Counterpoint Research eine Zunahme der Adoption um 35 %.
Um das Wettbewerbsumfeld besser zu verstehen, werfen wir einen Blick auf die traditionellen TWS-Kopfhörer im Q3 2025:
| Position | Marke | Auslieferungen (Mio. Einheiten) | Wachstum YoY | Marktanteil (%) |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Apple | 18,9 | -4% | 20 |
| 2 | Xiaomi | 8,6 | +24% | 9 |
| 3 | Samsung | 7,0 | -16% | 8 |
| 4 | boAt | 6,7 | -11% | 7 |
| 5 | Huawei | 5,0 | +35% | 5 |
Quelle: Adaptiert von Omdia Research
Diese Tabelle zeigt nicht nur Apples Dominanz, sondern auch die beeindruckende Dynamik von Xiaomi und Huawei. Letztere profitieren stark von lokalen Innovationen in China, das allein 40 % des globalen TWS-Marktes ausmacht.
Der Boom der OWS: Eine Revolution des Hörkomforts
Während der Markt für traditionelle TWS-Kopfhörer mit einem Rückgang von 4 % aufgrund seiner Sättigung konfrontiert ist, etablieren sich die Open-Back Wireless Systems (OWS) als neue Stars. Diese Kopfhörer, die den Gehörgang nicht verschließen und so mehr Komfort und Umweltwahrnehmung bieten, erreichten 10 Millionen ausgelieferte Einheiten. Dies unterstreicht einen deutlichen Wandel in den Verbraucherpräferenzen. Stellen Sie sich vor, Sie trainieren oder arbeiten, ohne den Druck von In-Ear-Kopfhörern – genau das ist die Anziehungskraft von OWS.
Huawei führt dieses Segment an, mit 900.000 ausgelieferten Einheiten (+118 % YoY und 8 % Marktanteil), dicht gefolgt von Nischenmarken wie Edifier und Baseus. Obwohl Xiaomi noch nicht in den Top 5 der OWS vertreten ist, investiert das Unternehmen stark in diesen Bereich. Die Mi Neckband OWS Linie verzeichnete laut internen Berichten ein Wachstum von 150 % in Indien und Brasilien.
Die wichtigsten Akteure im OWS-Segment und ihre Wachstumsdynamik im Überblick:
- Huawei: 900.000 Einheiten (+118 % YoY) – Fokus auf die Integration mit HarmonyOS für ein immersives Klangerlebnis.
- Edifier: 800.000 Einheiten (+338 % YoY) – Erfolg durch ergonomisches Design für den täglichen Gebrauch.
- Cena: 700.000 Einheiten (+31 % YoY) – Beliebt in asiatischen Märkten aufgrund seines attraktiven Preises.
- Baseus: 700.000 Einheiten (+560 % YoY) – Innovationen bei langlebigen Akkus.
- Anker: 700.000 Einheiten (+95 % YoY) – Starke Präsenz im Bereich kabelloser Ladetechnik.
Diese Zahlen zeigen, dass OWS keine Nische mehr sind, sondern ein wachsender Mainstream-Trend. Omdia prognostiziert für 2026 rund 40 Millionen Einheiten, was 10 % des gesamten TWS-Marktes entsprechen würde.
Audio
Aufkommende Trends: KI, Ökosysteme und Nachhaltigkeit
Der TWS-Markt ist kein statisches Gebilde; er entwickelt sich ständig weiter. Einer der prägendsten Trends ist die Integration von Künstlicher Intelligenz (KI) für personalisierte Klangprofile. Xiaomi beispielsweise verbaut in seinen Buds 5 KI-Algorithmen, die den Equalizer in Echtzeit an die Umgebung und die Gewohnheiten des Nutzers anpassen. Dies verbessert nicht nur das Hörerlebnis, sondern fördert auch die Kundenbindung. Studien von JD Power zeigen, dass 65 % der Nutzer Personalisierung bei zukünftigen Käufen priorisieren.
Ein weiterer wichtiger Pfeiler ist die Ökosystem-Integration. In einer Welt, in der wir ständig zwischen mehreren Geräten wechseln, glänzen Marken wie Xiaomi und Apple durch nahtloses Umschalten zwischen Smartphone, Tablet und Smartwatch. Samsung mag im TWS-Bereich einen leichten Rückgang verzeichnen, setzt aber mit Galaxy AI auf innovative Echtzeit-Übersetzungen bei Anrufen.
Nicht zuletzt sind Komfort und Energieeffizienz entscheidend. Die OWS-Kopfhörer erfüllen die Nachfrage nach „atmungsaktiven“ Produkten, die sich gut für den ganztägigen Gebrauch eignen. Verbesserte Mikrofone mit einer Geräuschunterdrückung von bis zu 50 dB sorgen für klare Kommunikation in lauten Umgebungen. Aus meiner Erfahrung heraus kann ich sagen, dass die OWS von Baseus bis zu 12 Stunden Akkulaufzeit ohne Qualitätseinbußen bieten – ein Fortschritt, der den Begriff „ganztägig“ neu definiert.
Regional dominiert der asiatisch-pazifische Raum mit 55 % der Auslieferungen, angeführt von China und Indien. Europa verzeichnet ein Wachstum von 5 %, unterstützt durch Nachhaltigkeitsinitiativen, während Nordamerika durch die starke Loyalität zu Apple stagniert.
Xiaomis Rolle in der Zukunft: Chancen und Herausforderungen
Xiaomi wächst nicht nur, sondern treibt die Demokratisierung von Premium-Audio voran. Mit der geplanten Einführung von 15 neuen TWS-Modellen im Jahr 2025 positioniert sich das Unternehmen, um bis 2026 einen Marktanteil von 12 % zu erreichen. Dennoch bleiben Herausforderungen bestehen: die intensive Konkurrenz von Huawei in China und regulatorische Hürden in den USA. Dennoch machen Xiaomis Fokus auf KI und OWS das Unternehmen resilient.
Als Analyst empfehle ich Verbrauchern, die ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis suchen, zu Xiaomi zu greifen. Die Buds Pro bieten beispielsweise eine ANC-Leistung, die mit den AirPods vergleichbar ist, aber zu einem Drittel des Preises. Für Unternehmen ist die Investition in OWS angesichts der Prognose von 40 Millionen Einheiten im Jahr 2026 unerlässlich.
Ein tiefer Einblick in Xiaomi Top 3 TWS
Fazit: Ein sich entwickelnder Markt, der den Verbraucher begünstigt
Das Q3 2025 markiert einen Wendepunkt für TWS-Kopfhörer, mit 92,6 Millionen ausgelieferten Einheiten und Xiaomi in den Top 3. Dieses marginale Wachstum von 0,33 % verbirgt eine Wiederbelebung durch OWS und KI, die zugänglicheres und immersiveres Audio verspricht. In einem vernetzten Ökosystem verkaufen Marken wie Xiaomi nicht nur Kopfhörer, sondern Erlebnisse. Bleiben Sie dran: 2026 könnten die OWS die Show stehlen.
